מה זה מיתוג?

לפי תפיסות הקהל. בנימה זו, יש לציין כי מעצב לא יכול "להפוך" מותג – רק הקהל יכול לעשות זאת. מעצב מהווה את הבסיס למותג.

אנשים רבים מאמינים שמותג מורכב רק מכמה אלמנטים – כמה צבעים, חלק מהגופנים, לוגו, סיסמא ואולי גם מוסיקה שנוספה. במציאות, זה הרבה יותר מסובך מזה. אתה יכול לומר שמותג הוא 'תדמית ארגונית'.

הרעיון הבסיסי ותפיסת הליבה העומדת מאחורי קיום 'תדמית ארגונית' הוא שכל מה שחברה עושה, כל מה שהיא בבעלותה וכל מה שהיא מייצרת אמור לשקף את הערכים והיעדים של העסק בכללותו.

זה העקביות של רעיון הליבה הזה שמרכיב את החברה, מניע אותה, מראה מה היא עומדת, במה היא מאמינה ומדוע הם קיימים. זה לא רק כמה צבעים, כמה גופנים, לוגו וסיסמא.

כדוגמה, הבה נבחן את חברת ה- IT הידועה, אפל. אפל כחברה, מקרינה תרבות ארגונית הומניסטית ומוסר תאגידי חזק, המאופיין בהתנדבות, תמיכה במטרות טובות ומעורבות בקהילה. ערכים אלה של העסק ניכרים בכל מה שהם עושים, החל מהמוצרים והפרסום החדשניים שלהם, וכלה בשירות הלקוחות שלהם. אפל הוא מותג הומניסטי רגשית שבאמת מתחבר לאנשים – כשאנשים קונים או משתמשים במוצרים או בשירותים שלהם; הם מרגישים חלק מהמותג, כמו אפילו שבט. הקשר הרגשי הזה הוא זה שיוצר את המותג שלהם – לא רק את המוצרים שלהם ולוגו בגודל ביס.

להבנה מעמיקה יותר של המיתוג, במילים פשוטות, אני ממליץ על ספרו של וואלי אולין: מדריך המותגים שאני מצטט הוא "מדריך חיוני וקל להתייחסות למיתוג מבריק".