המטרה: למתג את חגיגות יום ירושלים בסימן 70 שנה למדינת ישראל, וליידע את קהל היעד על כל האירועים המתקיימים בעיר הדרך: מתוך הצורך לשמר את השפה בה השתמשנו בקמפיין יום העצמאות, שמרנו על דמיון עיצובי תוך שימוש באיורים של המאיירת אולסיה מיירוב, והתאמת הגוונים לקונספט הרלוונטי. כל זאת תוך היצמדות לשפה ציורית קלילה ורלוונטית.
